“21金维他倍+”全新上市，看百年药企是如何“乘风破浪”！

2020年对于保健食品行业来说，可能是最坏的年代，也是最好的年代。2019年的重压未去，对于保健食品市场的整治行动、药店零售业的改革与规范、《电子商务法》的实施等活动，全方位洗礼之下的保健食品行业依然余波未平。

2020年受YQ影响，国民健康意识井喷，保健食品行业发展迎来了新的转折点。但社会环境影响、渠道变革、产品同质化等依然是保健食品需要破解的难题。“危”与“机”并存的情况下，老牌国货药企民生药业旗下健康板块推出专门针对不同性别、不同年龄人群的保健食品品牌“21金维他倍+”，直面市场考验，凭借其强大的专业背景和创新营销在困局中乘风破浪。

作为百年药企的民生药业，是中国四大西药厂之一。它旗下的著名品牌21金维他，深耕维生素矿物质市场35年，赢得了众多民众的信任和喜爱，在一代又一代人心中留下了深刻的印象。近些年来，21金维他以非常年轻、保持创新的姿态活跃在大众面前，和各种品牌的联合营销，也受到了行业和消费者的认可。

“21金维他倍+”是民生药业进军保健食品人群细分市场的最新大作，借助消费者对保健食品认识的提升，推出了全新的营养摄入理念，“好的营养，会因人而异”不同人群、不同性别面临的健康问题不同，对营养摄入的需求也不同。 

产品是品牌的生命，依靠民生药业硬核的科研实力，结合35年在多维领域的研究，“21金维他倍+”的产品力得到了极大的加持。“21金维他倍+”深入分析了不同年龄不同性别人群的身体机能、饮食、生活习惯、功能需求等，再结合行业权威 -《中国居民膳食营养素参考摄入量》，研发了针对不同年龄性别，个性定制的营养配方，是目前国内多维行业人群细分做到科学、全面的优秀产品。

对不同人群，“21金维他倍+”做到了细致观察，发现不同人群面临不同的营养缺口，需要进行针对性补充。

青少年时期男女发育情况不同，例如男生会长喉结等第二性征发育特征，21金维他倍+特别添加锌、硒元素，补充青春期发育所需营养。对女生月经初潮的情况则特别添加铁元素和VC，补充元气。

成年男女的体质差别则更大，对女性骨钙流失21金维他倍+特别准备了钙+维生素D3+K2，提前拉高骨峰值。男性问题则特别准备了锌、硒，激发男性魅力。

步入老年时期后，女性的更年期状况和男性的频繁起夜等问题成为老年人的健康困扰，21金维他倍+为其更加准备了不同营养补充。对老年女性准备了维生素E、维生素C、维生素B6、维生素A，调节内分泌，缓解更年期压力。对老年男性，提高锌硒摄入解决难言之隐。

对孕妇这一特殊群体，尤其是高龄产妇，在常规营养剂叶酸的基础上，添加其他7种B族维生素一起补充，更好地发挥叶酸的效果。

不仅是产品研发，“21金维他倍+”在包装细节上也真正从消费者角度出发，力争做到精益求精。比如考虑到孕妇在孕期会有孕吐现象，片剂设计的非常小巧，贴心的半拉耳垫片，轻轻一撕即可开启，瓶盖的大螺纹设计，也十分方便消费者拧开。

新潮养生派，老企业的年轻范

诞生于老牌药企的“21金维他倍+”也在寻求新的蜕变。不仅要做实力派，也要做有颜值的偶像派。在新包装的设计上，传递着与众不同的价值观念，更大胆明快的色彩，吸引消费者注意，也传递出“心生美好，活出自我”情感态度，利于引发年轻人的二次传播，打破传统保健食品的“严肃、冰冷”的刻板印象，带来更具活力和想象力的年轻化形象。

根据易观发布的90后健康数据，包含钙片、维生素等在内的健康养生类保健食品，是90后健康养生消费品类的第一选择。贴合年轻人群设计的“21金维他倍+”系列，同时也在线上渠道上发力，不断靠近消费者，用年轻人方式进行表达与输出，这些无疑能让其在年轻市场的竞争中创造优势。延续21金维他高标准的新品牌“21金维他倍+”用符合新时代人群的包装和表达方式，再一次惊艳了行业和消费者。

 “新新”相惜，新时代的情感共鸣

保健食品行业中，以消费者为中心，主打情感关怀，获得情感认同和理念契合的产品，可以真正得到消费者的青睐，让品牌走的更远。“21金维他倍+”系列，洞察了现代消费者的需求，展现了不同年龄不同性别美好状态，传达了对不同人群的“美好”。比起简单粗暴的功效沟通，站在消费者角度去创造和阐释品牌情感理念，才能读懂消费者的心，和消费者产生共情，产生共同的价值观，成为消费者喜爱的品牌。

对每个年龄段的展示，传达了不同人群对“美好”的共情向往。每个人群对美好都有不同的定义，父母的健康、孩子的自信、朝气蓬勃，对不同人群的产品覆盖，也实现了21金维他倍+对消费者的陪伴。

21金维他倍+延续了民生药业的一以贯之的科研精神，以严谨态度、严苛标准打造优质产品，但在与消费沟通方面，则更加灵活多变，用符合年轻人表达方式的手法，洞察消费者需求与情感，展开情感沟通。严控质量、创新营销的共同发力，让21金维他，更加深入人心，成为经久不衰的国民品牌。展望未来，进军保健食品细分人群市场的21金维他，以质量为桨，以创新为帆，未来必将乘风破浪！